Sound Branding: Grundlagen, Potenziale und Grenzen einer auditiven Markeninszenierung

Die zentrale Zielsetzung des vorliegenden Buches liegt darin, die Wirkung und Bedeutung auditiver Mittel fr Markenbildung und -fhrung im Rahmen der multisensualen Markenkommunikation bzw. -inszenierung herauszuarbeiten. Information Overload und Reizberflutung beim Konsumenten, eine zunehmende Anzahl von Me-Too-Produkten, qualitativ kaum unterscheidbare Produkte und ein enormer Konkurrenzdruck fhren zu stark abgeschwchten Wahrnehmungs- und Erinnerungswerten beim Konsumenten. Sie kennzeichnen damit vernderte Rahmenbedingungen und Anforderungen der modernen Markenkommunikation. Vor diesem Hintergrund gilt es unter aktuellen Erkenntnissen der Neuromarketing-Forschung das Primat einer monosensualen visuellen Kundenansprache zu Gunsten einer multisensorischen Markeninszenierung zu berwinden. Im Rahmen dieser Studie wird der Fokus auf den Gehrsinn - verstanden als integraler Bestandteil einer ganzheitlichen multisensorischen Lsung - gerichtet. Das selektive Herausgreifen der akustischen Komponente dient einer konzentrierten Detailanalyse und soll nicht darber hinwegtuschen, dass olfaktorische, haptische, gustatorische, visuelle oder auditive Insellsungen nicht zielfhrend sind. Die Auswahl der Audio-Reize als Untersuchungsgegenstand basiert dabei auf der Tatsache, dass die Potenziale einer audiovisuellen Kommunikation, als gngiger erster Schritt, hin zu einer multisensorischen Ansprache, bei Weitem noch nicht vollstndig ausgeschpft sind. Quasi als Vorstufe zu einer ganzheitlichen Multisensorik liegt das Hauptaugenmerk dieser Untersuchung auf der Integration der verschiedenen Elemente und Anwendungen des Sound Brandings zu einem ganzheitlich konvergenten Konzept. Die auditive Markeninszenierung wird also als langfristig strategische Branding-Perspektive nher beleuchtet.