Personal branding on social media : predictors of self-presentation and relationship management of German academics / Sanja Kapidzic

Die Desintegration traditioneller Arbeitsstrukturen zeichnet die heutige Gesellschaft aus und hat mageblich zur Notwendigkeit der proaktiven Einstellung zur eigenen Karriere gefuhrt. Vor diesem Hintergrund untersucht die Studie, wie Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler soziale Medien fur die professionelle Selbstdarstellung und das Networking nutzen. Unter dem Begriff Personal Branding gebundelt geht die Studie dieser Frage nach und untersucht zudem mogliche Determinanten der Nutzung sozialer Medien fur Personal Branding. Die Idee des sozialen Kapitals und die Impression-Management-Theorie bilden die theoretische Grundlage der Untersuchung und liefern ein Model mit dem Determinanten des Personal Branding untersucht wurden. Die Untersuchung zeigte, dass die Nutzung sozialer Medien fur die professionelle Selbstdarstellung und das Networking in Beziehung zu personlichen, sozialen und Umgebungsfaktoren steht. Die Nutzung erscheint jedoch eher den Zweck statischer Informationsprasentation als dynamischer Interaktion zu erfullen.