Jenseits der Oko-Nische

Auf vielen Markten haben heute umweltvertragliche Produkte zwar eine ``ko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von ko-Produkten keinesfalls eine unabnderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und frderlichen Rahmenbedingungen durchaus berwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunchst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen ko-Nischen sowie fr die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizittsbranche anwenden.