Marketing im Handel

In den Modul-Kapiteln zum Marketing wird aufgezeigt, wie eine Handelsunternehmung gegenuber den Nachfragern auftreten sollte. Dies setzt ein Verstandnis von Marketing voraus, auf dessen Grundlage die verschiedenen absatzpolitischen Marketing-Instrumente analysiert bzw. optimiert werden mussen. Auch die neue Auflage richtet sich sowohl an Dozenten und Studierende als auch an Fach- und Fhrungskrfte aus der Praxis.