Pretesting Und Testmarkt : Instrumente Der Marketing-Forschung Fuer Die Prognose Des Absatzvolumens Neuer Produkte Des Massenkonsums

Die in der westlichen Wirtschafts-Hemisphäre seit dem 2. Weltkrieg immer stärker werdenden Konkurrenz auf dem Markt der Massenkonsumgüter zwingt auch den marketingorientierten Unternehmer sich mit einer Reihe von neuen Problemen zu befassen. Die vorliegende Arbeit soll die Möglichkeiten und Grenzen der Anwendung von Testmarkt und Pretesting als Basisinformation für die Estellung von Verkaufsprognosen für neue Produkte aufzeigen.