Lebensstile durch Werbung? : Zur Soziologie der Life-Style-Werbung

Inwiefern hangen alltagliche Lebensstile mit Werbung zusammen? Werden Lebensstile durch Life-Style-Werbung vermittelt oder gar manipuliert? Und was bedeutet es fur die Gesellschaftsdiagnose, wenn die Soziologie "e;Lebensstil"e; als relevante Aussage uber soziale Ordnungen auffat? Ausgehend von der letzten Frage prasentiert die Autorin ein mesosoziales Modell zur lebensstiltypischen symbolischen Interaktion, das die "e;neue"e; soziale Ungleichheit vor allem als Momentaufnahme der steten Reorganisation von Sozialstruktur erscheinen lat. Vor diesem Hintergrund und unter Bezug auf funf Life-Style-Studien entwickelt sie dann Hypothesen zu den "e;sozialen Wirkungen"e; von Life-Style-Werbung, die eher als nicht-intendierte Folgen des sozialen Handelns von Werbetreibenden zu begreifen sind. Damit liefert dieses Buch einen Ansatz zur Soziologie der Lebensstile sowie eine Grundlage fur eine "e;neue"e; Werbesoziologie, die gleichermaen fur die wissenschaftliche und wirtschaftspraktische Lebensstilforschung sowie fur die Bereiche Marketing und Werbung interessant sind."e;(...) Lesenswert, weil in der berschieenden Werbehybris der 'Informationsgesellschaft' auch die Werbung eine solide wissenschaftliche Basis braucht. (...)"e;Horizont, Juni 1998