Politische Kommunikation in H rfunk Und Fernsehen

Das vorliegende Studienbuch - als "Sonderheft" (1993) der Zeitschrift "Ge genwartskunde" konzipiert - befat sich mit der politischen Kommunikation durch die elektronischen Rundfunkmedien (Hrfunk und Fernsehen) in der Bundesrepublik. Die Konzentration auf die Aspekte "Rundfunk" und "politi sche Kommunikation" mu vor allem mit aktuellen Entwicklungstrends be grndet werden: Im kommenden Jahr existiert der Privatfunk in der Bundesre publik Deutschland zehn Jahre. Im sogenannten "dualen System" sind neben die traditionellen ffentlich-rechtlich verfaten Rundfunkanstalten privat kommerziell betriebene Hrfunk-und Fernsehsender getreten. Innerhalb die ses relativ kurzen Zeitraumes von knapp zehn Jahren hat sich die "Rundfunk landschaft" erheblich und tiefgreifend verndert, so da von einer Umbruchsi tuation ausgegangen werden kann: Eine Vielzahl von Sendern und Program men steht heute dem Publikum zur Verfgung, und in den kommenden Jahren wird diese Expansion allein im elektronischen Medienbereich weiter voran schreiten. Privat-kommerzielle Rundfunkanbieter konkurrieren mit ffent lich-rechtlichen Rundfunkanstalten um Werbeeinahmen und um die Gunst des Publikums. Der massive Konkurrenzkampf hat zwar erst in den letzten zwei, drei Jahren richtig begonnen, aber die Entwicklungen in der jngsten Zeit ma chen deutlich, da die Werbe-und Publikumsmrkte sich jetzt sehr rasch n dern werden.