Streaming als Teil der strategischen Planung in der Tonträgerindustrie : am Beispiel österreichischer Tonträgerunternehmen

Welche Chancen und Risiken entstehen für die Tonträgerindustrie durch die aktuellen Entwicklungen am Streaming-Markt und inwiefern beeinflussen diese die strategische Planung von Major- und Independent-Labels? Diese Master-Thesis soll Chancen und Risiken aus der Makro- und Mikro-Umwelt der österreichischen Tonträgerindustrie identifizieren, wobei der Fokus auf die aktuellen Entwicklungen am Streaming-Markt gerichtet wird. Die Erkenntnisse daraus sollen zu Hypothesen über die Rolle von Streaming-Plattformen in der strategischen Planung von Major- und Independent-Labels führen, welche anhand von Experteninterviews beispielgebend präzisiert werden. Die Ergebnisse der Master-Thesis führen schließlich zu Schlussfolgerungen über den Einfluss von Streaming-Plattformen auf die strategische Planung der österreichischen Tonträgerunternehmen. Zudem sollen die Erkenntnisse den Major- und Independent-Labels dazu dienen, ihre strategische Planung unter Rücksichtnahme unternehmensspezifischer Stärken und Schwächen auf die aktuellen Entwicklungen am Streaming-Markt auszurichten.