Liknande böcker
Neuere Mikro konomie Und Marketing
Bok av Tomas Bayon
Seit den 70er Jahren zeichnet sich die Marketingtheorie durch eine starke Verankerung in den Verhaltenswissenschaften aus. Mikrokonomische Erkenntnisse wurden bislang aufgrund der Realittsferne der ihnen
zugrundeliegenden Annahmen nur selten zur Generierung von Erklrungs- und Gestaltungsaussagen herangezogen. In der neueren Mikrokonomie existieren Anstze, in denen Phnomene bercksichtigt werden, die gerade fr die
Marketingpraxis charakteristisch sind.
Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht Toms Bayn das Potential der neueren mikrokonomischen Anstze fr Marketingfragestellungen und
gelangt somit zu einer weitestgehend objektiven Einschtzung ihrer Bedeutung fr das Marketing.
Verzeichnis: Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht der Autor das
Potential der neueren mikrokonomischen Anstze fr Marketingfragestellungen und gelangt zu einer weitestgehend objektiven Einschtzung ihrer Bedeutung fr das Marketing.