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Markenmanagement : Der Brand Management Navigator -- Markenfuhrung Im Kommunikationszeitalter
Bok av Tropp
Einleitung - Die Marke: Von der Markierung zum einzigartigen Wissensbereich - Klassisches Markenmanagement - Zwischenfazit: die Reformierungsnotwendigkeit des Markenmanagements - Modell des systemischen Markenmanagements: Der Brand Management Navigator (BMN)