Offentlichkeitsarbeit von Nichtregierungsorganisationen : Mittel - Ziele - interne Strukturen

Offentlichkeitsarbeit beeinflusst unsere Wahrnehmung von Themen, von Organisationen, politischen Institutionen und Unternehmen. Nichtregierungsorganisationen konnten in der Vergangenheit mit gezielter Offentlichkeitsarbeit erfolgreich Entscheidungen beeinflussen - Kaufentscheidungen von Konsumenten, aber auch politische Entscheidungen. Trotz d- ser offensichtlichen Bedeutung von Offentlichkeitsarbeit, sind die Bedingungen, unter - nen sie in den Organisationen entsteht, kaum untersucht. Die Existenz dieser Forschungs- cke hat sicherlich auch etwas mit dem schwierigen Zugang zu diesem Feld zu tun, denn PR-Menschen lassen sich ungern in die Karten schauen. Informationen uber interne Or- nisationsprozesse zu bekommen ist daher nicht einfach, aber ein lohnenswertes F- schungsfeld. Mit meiner Arbeit mochte ich einen ersten Einblick in interne Strukturen und Rahmenbedingungen von Offentlichkeitsarbeit in Nichtregierungsorganisationen geben und damit hoffentlich eine Tur in ein bisher kaum untersuchtes Teilgebiet der PR- und NGO- Forschung aufstoen. Das vorliegende Buch richtet sich aber nicht nur an Wissenschaftler. Es soll auch Praktiker ansprechen, denn mein Interesse fur die Produktionsbedingungen"e; von Offentlichkeitsarbeit entstammt meiner eigenen Berufserfahrung als Pressesprecherin. Deshalb soll dieses Buch zum Reflektieren uber die Organisation von Offentlichkeitsarbeit ermutigen und enthalt bewusst Anregungen, die sich in der Praxis umsetzen lassen. Die vorliegende Arbeit ist die leicht uberarbeitete Fassung meiner an der Universitat Hamburg 2006 abgeschlossenen Dissertation. Ich mochte hiermit allen danken, die mich bei diesem Projekt unterstutzt und gefordert haben. Ein besonderer Dank geht an Prof. Dr. Hans J.