Jugendlichkeit in Der Werbung : Zur Dynamik Und Einschaetzung Eines Werbeelements

"Jugendlichkeit" ist ein beliebtes Werbemotiv. Die Instrumentalisierung von "Jung-sein" im Bereich der Werbung - ein Phanomen, das an Attraktivitat, Sportlichkeit oder Spontaneitat appelliert - ist Gegenstand der Studie. Auf der Grundlage einer systematischen Inhaltsanalyse wird uber einen Zeitraum von 30 Jahren die Verwendung jugendtypischer Elemente in Werbeanzeigen untersucht. Die Ergebnisse lassen keinen eindeutigen Verlauf erkennen. Der haufige Wechsel von entsprechenden Werbestimuli ist das bestandigste Merkmal. Eine experimentelle Uberprufung der Wirkung und Einschatzung von Werbeanzeigen konnte daruber hinaus verdeutlichen, dass altere Menschen Werbung mit jugendtypischen Inhalten positiver beurteilen als jungere."