Aeltere Menschen ALS Bankkunden : Eine Analyse Des Seniorenmarktes Der Banken Und Diskussion Moeglicher Konsequenzen Fuer Das Marketing

Die deutsche Bevolkerung wird im Durchschnitt immer alter und wohlhabender. Um dem wachsenden finanziellen Potential, das sich bei alteren Menschen konzentriert, mit geeigneten Finanzdienstleistungsofferten begegnen zu konnen, muss eine Bank wissen, inwiefern die genannten Entwicklungen die Bedurfnisse und das Anforderungsprofil ihrer Kundschaft beeinflussen. Die Diskussion moglicher Marketingmassnahmen fur den -Seniorenmarkt- der Banken beruht auf einer Analyse der Verhaltensweisen und Praferenzen von Bankkunden in verschiedenen Altersgruppen und erfolgt unter Berucksichtigung bisheriger Erfahrungen im -Seniorenmarketing-."