Die Relevanz Der Unternehmensmarke : Ein Beitrag Zum Markenmanagement Bei Unterschiedlichen Stakeholderinteressen

Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung uber die zentralen Markenfunktionen erklart. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berucksichtigt.