Anglizismen in Deutschen Werbeanzeigen : Eine Empirische Studie Zur Stilistischen Und Oekonomischen Motivation Von Anglizismen

Die Studie untersucht, ob der Gebrauch von Anglizismen in der Werbung tats chlich vorwiegend auf wirkungsintentionalen Motiven beruht, und kommt dabei zu einem gegenteiligen Ergebnis: Insbesondere konomische Motive k nnen bei der Verwendung von Anglizismen in Werbeanzeigen eine wichtige Rolle spielen. Anhand eines theoretischen Teils zu bedeutsamen linguistischen und wirtschaftswissenschaftlichen Aspekten zeigt die Studie potentielle Verwendungsmotive f r Anglizismen auf und berpr ft diese dann in einer empirischen Analyse auf ihre tats chliche Relevanz in der Anzeigenwerbung hin. Die Untersuchung verzichtet dabei auf rein subjektiv interpretierendes Vorgehen und greift auf objektive Analysekriterien zur ck. Von besonderer Bedeutung ist die Einbeziehung des werbetheoretischen Hintergrundes.