Corporate Identity als Erfolgsfaktor

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,75, Universität Hamburg (BWL - Marketing), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Corporate Identity als Erfolgsfaktor - in dieser Diplomarbeit wird der CI-Ansatz als ganzheitlicher Managementansatz sowohl theoretisch als auch anhand von praktischen Beispielen kritisch untersucht. , Abstract: Corporate Identity (CI), auch als Unternehmensidentität bezeichnet, stellt die "Persönlichkeit" einer Organisation bzw. eines Unternehmens dar. Bei 574.542 in Deutschlandn Marken sowie einem Zuwachs von rund 87.000 Marken zum Vorjahr (Stand 2001) ist es für Unternehmen überlebenswichtig, sich und die Produkte so zu präsentieren, dass sie als einzigartig wahrgenommen werden. Die öffentliche Erscheinung soll im Optimum zu einer dauerhaften Bindung von Kunden, Mitarbeitern und Lieferanten beitragen. Hier setzt der Ansatz von CI an.Konzipiert Anfang der 70er Jahre des vorhergegangen Jahrhunderts soll die CI Unternehmen bzw. Organisationen verhelfen, die Identität in der Öffentlichkeit zu profilieren und so zur Abgrenzung von der Konkurrenz beizutragen. In Theorie und Praxis gibt es eine Vielzahl von unterschiedlichen Ausprägungen und Definitionen, so dass es kein allgemein gültiges CI-Konzept gibt. In dieser Arbeit wird in kurzer und prägnanter Form eine Einführung in die CI als ganzheitlicher Managementansatz gegeben. Mit dem Anspruch gestartet, eine Arbeit mit akademischen Anspruch und unmittelbarem Praxisbezug anzufertigen, wird hier bewusst auf ausführliche theoretische Bezüge verzichtet. Vielmehr soll dem Leser in komprimierter und einfacher Form die Grundsätze eines ganzheitlichen CI-Managementansatzes dargestellt und grundsätzliche Anwendungsgrenzen aufgezeigt werden. Das Ziel des Verfassers liegt mit dieser Arbeit darin, bei den Leserinnen und Lesern das Verständnis für die Relevanz der CI zu wecken sowie die Grundlagen in verständlicher Form darzustellen. Mit diese Gerüst sollen die Leser sensibilisiert für die Anwendung des CI-Konzeptes sowie deren Herausforderungen für den jeweiligen individuellen Einzelfall sein. Daher wird hier auf Pauschaltipps verzichtet. Der Leser soll nach der Lektüre dieses Buches selbst entscheiden können, ob und wie das Konzept der CI für seinen Einzelfall Anwendung finden könnte.Zum Verfasser: Jonny Grape hat interdisziplinäre Betriebswirtschaftslehre an der ehem. Hamburger Universität für Wirtschaft und Politik studiert. Anschließend absolvierte er erfolgreich einen MBA-Studiengang an der Universität Hamburg. Bereits während seines Studiums beschäftigte sich der Verfasser interdisziplinär nicht nur in Theorie mit den Schwerpunkten Personal und Marketing. Er war zudem Berater für Veränderungsprozesse während und nach seinem Studium und kann daher auch auf praktische Erfahrungen zurückgreifen.