Marketing Fur Messen. Besonderheiten Im Marketing-Mix Einer Messegesellschaft Von Heute

Hausarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,0, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (FH, Veranstaltung: Marketing und Messewesen, 28 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Sehr umfangreiche Arbeit mit einer Management Summary, reine Hausarbeit umfasst 11 Seiten und 35 Seiten der gesamte Text, tiefgründige Recherche der einschlägigen Fachliteratur und aktueller Fachzeitschriften mit insgesamt 28 Quellenangaben, umfangreicher Anhang mit stetigem Praxisbezug , Abstract: "Messen und Ausstellungen" als Teil der Dienstleistungsbranche gelten gemeinsam mit ihren Begleiterscheinungen "Tagungen und Kongressen" zu den Schlüsselbereichen der Wirtschaft in Deutschland. Auch weltweit nimmt der Messeplatz Deutschland die führende Rolle im Messewesen ein. Aber auch das Messewesen litt unter der Folge der anhaltend schwierigen Wirtschaftslage in zahlreichen Industriezweigen. Gemeint ist dabei insbesondere die Messebeteiligung inländischer Aussteller. Dieser Trend ist auch im Jahre 2004 nur leicht zurückgegangen. So besteht lt. Troll eine " (...) weithin sichtbare Messe-Erosion". Diese Tatsache stellt deutsche Messegesellschaften vor eine ernstzunehmende Situation. Sie müssen erkennen, dass es nicht funktioniert, die veränderten Ansprüche ihrer Kunden mit einem Medium "Messe" von gestern zu erfüllen. In vorliegender Arbeit wird daher zunächst auf die veränderten Ansprüche bzw. Herausforderungen im Messewesen eingegangen, bevor anschließend ein Einstieg zum Messemarketing gegeben wird. Im folgenden Kapitel, dem Schwerpunkt der Arbeit, werden die Besonderheiten im Marketing-Mix für Messegesellschaften von heute aufgezeigt, und wie im Rahmen dieser den neuen Herausforderungen begegnet werden kann. Ein abschließendes Fazit rundet die vorliegende Arbeit ab.