'Je K Rzer, Je Doller!' Zur Professionalisierung Von Politischen Wahlwerbespots Und Deren Rezeption

Hauptseminararbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Politik - Methoden, Forschung, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Universität Duisburg-Essen (Institut für Politikwissenschaft), Veranstaltung: Politikwissenschaftliche Experimente, 39 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ende der neunziger Jahre befand sich die Amerikanisierungsthese auf ihrem Höhepunkt. In Anlehnung an die Kampagnen der US-amerikanischen Wahlkämpfe setzt sich der Begriff Ame ri ka ni sie rung aus den Teilmerkmalen Professionali sie rung, Per sonali sie rung, The men- und Ereignismanagement, Kandidaten-, Angriffs wahl kampf und Ein satz mo derner Metho den des politischen Marketings zusammen. Der vorliegende Forschungsbereicht beschäftigt sich mit einer Ausprägung des Amerikanisierungskonzeptes, der Professionalisierung politischer Kommunikationspraxen. Dabei wird empirisch untersucht in wie fern unterschiedliche Gestaltungsarten von politischen Wahlwerbespots unterschiedliche Bewertungen beim Publikum generieren. Bevor jedoch in einem experimentellen Design, die zuvor erarbeitet Arbeitshypothesen geprüft werden, wird zu Begin der vorliegenden Studie eine wissen schaftliche Rah mung und Ein führung in das For schungs gebiet der Amerikanisierung der politischen Kom mu ni ka tion vorgenommen. Im Zuge dieser Erläuterungen erfolgt ebenfalls eine theo re tische und kon zep tionelle Einordnung der Profes sio na li sie rung der Wahlkämpfe wobei auf ein wesentliches kommunikatives Ins tru ment der politischen Kampagnen, politische Wahl wer bespots eingegangen wird.