Erfolgsfaktor Marke Im Stadtmarketing. : Darstellung von Spezifika des Markenmanagements für Städte anhand ausgewählter Beispiele

Bachelor Thesis aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,3, Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, 107 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Markenfu¤hrung fu¤r Sta¤dte wird zunehmend als Mo¤glichkeit zur Profilierung im kommunalen Wettbewerb betrachtet. Die grundsa¤tzliche Herausforderung fu¤r die Etablierung einer Stadtmarke liegt in der stadtspezifischen Komplexita¤t begru¤ndet, die einerseits aus der Heterogenita¤t der verschiedenen Anspruchsgruppen und der damit verbundenen pluralistischen Willens- und Zielbildung im Stadtmarketing, andererseits aus dem vielschichtigen, vordergru¤ndig immateriellen Leistungsangebot einer Stadt resultiert. Der Vorteil der Markenfu¤hrung fu¤r Sta¤dte beruht vor allem auf der einer Marke und ihren Funktionen zugeschriebenen Fa¤higkeit, sich komplexita¤tsreduzierend und homogenisierend auf den Prozess des Stadtmarketing auszuwirken. Von zentraler Bedeutung ist in diesem Zusammenhang die Identita¤t einer Stadt, deren verschiedene Aspekte in der Wissenschaft teils kontrovers diskutiert werden. Auf der Grundlage der theoretischen U¤berlegungen des identita¤tsorientierten Markenfu¤hrungsansatzes lassen sich verschiedene Spezifika der Markenfu¤hrung fu¤r Sta¤dte identifizieren. Ausgehend vom Managementprozess werden diese in der vorliegenden Arbeit dargestellt und mittels Beispielen unterlegt.