Zielgruppenspezifisches Ethno-Marketing : Am Beispiel der in Deutschland lebenden Turken

Hausarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 2,0, Rheinische Fachhochschule Köln (FB Wirtschaft), Veranstaltung: Marketinginstrumentarium, Sprache: Deutsch, Abstract: "Zielgruppenspezifisches Marketing am Beispiel der in Deutschland lebenden Türken"1 Einleitung 2 Ethno- Marketing 2.1 Begriff und Abgrenzung 2.2 Voraussetzungen 2.3 Merkmale und Durchführung der Zielgruppenbildung 3 Ethnische Gruppen in der BRD 3.1 Geschichtliche Entwicklung 3.2 Ethnische Bevölkerungsanalyse 3.3 Besonderheiten der türkischen Bevölkerung 4 Ethno- Marketing speziell angewandt auf die türkische Bevölkerung 4.1 Marketingkanäle zur Durchdringung der türkischen Bevölkerung 4.2 Akzeptanz/ Effektivität des Marketings4.3 Entwicklungsprognosen des Ethno- Marketing5 Schlussbetrachtung1 EinleitungDie vorliegende Hausarbeit beschäftigt sich mit dem Problem der wirtschaftlichen Integration der türkischen Bevölkerung und der marketingpolitischen Auseinandersetzung mit dieser Bevölkerungsgruppe. In der Bundesrepublik Deutschland leben heute über zwei Millionen Menschen türkischer Abstammung und bilden damit die mit Abstand größte Zuwanderungsgruppe in Deutschland. In den Anfängen als "Gastarbeiter" ins Land geholt, richtet sich das Augenmerk der deutschen Wirtschaft immer mehr auf die wachsende Kaufkraft dieser großen Minderheit. Trotz der intensiven öffentlichen Debatte über die soziale Lage der in Deutschland lebenden Migranten und den Grad ihrer Integration in das gesellschaftliche, kulturelle, ökonomische und politische Leben in Deutschland, gibt es relativ wenig gesichertes Wissen über die Homogenität und über gemeinsame Kriterien dieser gesellschaftlichen Gruppe. Die wirtschaftliche Analyse blieb weitestgehend aus. Die Werbewirtschaft versuchte diesen Teil der Bevölkerung nicht gesondert anzusprechen und blieb deswegen vielfach erfolglos. Spezielle Anwendung des in der Marketing- Wissenschaft als Ethno- Marketing bezeichneten Teilgebietes auf aus der Türkei stammende Menschen in Deutschland bildet den Schwerpunkt dieser Arbeit. Nach einer kurzen allgemeinen Darstellung des Ethno- Marketing und Analyse der Bevölkerungsgruppen wird auf die verbesserungsfähige Akzeptanz und die zu maximierende Effektivität eingegangen. Die steigende Bedeutung der zielgruppenorientierten Absatzförderung bildet den Schlussteil meiner Arbeit.2 Ethno- Marketing