Verhaltensorientierte Und Soziodemographische Segmentierung Bei Events - Theoretische Grundlagen Und Empirische Untersuchung Am Beispiel Des Volksfestes Bremer Freimarkt : Implikationen und Handlungsa

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt Bremen (Lehrstuhl fr innovatives Markenmanagement), Veranstaltung: Innovatives Markenmanagement, 27 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Mrkte setzen sich hufig aus einer Vielzahl von Konsumenten zusammen, wobei die Konsumenten unterschiedliche Bedrfnisse, Eigenschaften oder Verhaltensweisen bezglich der relevanten Produkte haben knnen. Dies macht es fr Unternehmen schwierig, Produkte oder Dienstleistungen, in Verbindung mit dem richtigen Marketing-Mix zu erstellen, die allen Konsumenten gerecht werden. Es besteht jedoch die Mglichkeit, mittels bestimmter Kriterien den Gesamtmarkt fr die effektivere und effizientere Bearbeitung in Teilmrkte aufzuteilen, das heit zu segmentieren, und fr diese Segmente zugeschnittene Nutzenkombinationen in Form von Produkten oder Dienstleistungen zu erstellen. Marktsegmentierung kann daher verstanden werden als ein "Kompromiss zwischen der Annahme, dass alle Menschen gleich sind, und der entgegengesetzten Annahme, dass jedes Individuum eine mageschneiderte Einzellsung bentigt". Marktsegmentierung kann unter verschiedenen Kriterien geschehen, wobei die vorliegende Arbeit die Segmentierung nach soziokonomischen und verhaltensorientierten Kriterien behandelt. In Abschnitt 2 soll zunchst die Theorie der Marktsegmentierung kurz erlutert werden. Im Anschluss folgt der empirische Teil dieser Arbeit. In diesem Teil werden, die fr diese Arbeit themenrelevanten Daten der Erhebung zum Freimarkt, ein jhrlich im Oktober stattfindendes Volksfest in Bremen, ausgewertet. Diese Daten wurden im Rahmen der Veranstaltung "Innovatives Markenmanagement", gelehrt von Prof. Dr. Christoph Burmann, Lehrstuhlinhaber des "Lehrstuhls fr innovatives Markenmanagement" (LiM) an der Universitt Bremen, gewonnen. Im Anschluss an die Auswertung erfolgt eine Segmentbildung mit