Nivea. Was Macht Die Marke Bis Heute So Erfolgreich?

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Mediadesign Hochschule fr Design und Informatik GmbH Mnchen (Mediadesign Hochschule), 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Markenname Nivea" - abgeleitet von wei wie Schnee" - begleitet viele Menschen von Geburt an. Die wohl weltweit berhmteste Pflegecreme in der blauen Aluminiumdose ist die Basis des heutigen Erfolgs der Familienmarke Nivea". Laut Interbrand gehrt Nivea" zu den 100 wertvollsten Marken der Welt und ist mehr als zwei Milliarden Euro wert. In der jhrlich durchgefhrten Studie von Reader's Digest European's most trusted brands" ist Nivea" 2007 Sieger in den Kategorien Kosmetik und Hautpflege. Mit einem ungesttzten Bekanntheitsgrad von 99 % in Deutschland ist die Geschichte von Nivea" eine Erfolgsstory ohne gleichen. Auf dem Kosmetik- und Hautpflegemarkt mit einem deutschlandweitem Volumen von 11,43 Mrd. behauptet die Marke Nivea" seit fast 100 Jahren ihre Position als einer der Hauptdarsteller. Diese Arbeit hat das Ziel die Marke Nivea", die 2007 ihren 96. Geburtstag feiert, zu analysieren und die Erfolgsfaktoren dieser einzigartigen Markenstrategie aufzuzeigen. Die Arbeit soll die Frage beantworten, wie es Nivea" geschafft hat zu einem Hauptdarsteller auf dem Kosmetikmarkt zu werden, diese Position kontinuierlich zu halten und ihre Marktanteile stndig zu vergrern.