Suchmaschinen-Optimierung Und Keyword Advertising ALS Instrumente Des Suchmaschinen-Marketings

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1.3, Berufsakademie Heidenheim, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge der bekannten W3B-Internet-Studie untersuchte das MarktforschungsunternehmenFittkau und Maaß spezifische Fragen zum Thema "Suchenim Internet." Das Ergebnis belegt die zunehmende Bedeutung von Suchdienstenfür Internetnutzer.Laut der Studie verwenden 81,1 Prozent der Nutzer Suchmaschinen beim Auffindenvon Informationen und Website-Adressen im WWW. Dabei bevorzugen53,1 Prozent der Internetnutzer die Ergebnisse der normalen Trefferlisten, während28,4 Prozent erwägen, bei der Suche nach Produkten auf Textanzeigen zuklicken. Jedoch wird längst nicht alles gefunden, was sich tatsächlich imWWW befindet. Ein Grund hierfür ist, dass Suchmaschinen heute durch die gigantischeInformationsflut an ihre technischen Grenzen stoßen und diese nichtmehr zeitnah bewältigen können. Doch auch die Website-Betreiber sind an diesemProzess beteiligt. Viele Web-Präsenzen können von den Suchmaschinennicht gefunden werden, da ihre Daten für diese meist nicht ausreichend aufbereitetwerden. Auch das Nutzerverhalten trägt maßgeblich zur beschriebenenProblematik bei. Kaum ein Nutzer geht bei seiner Recherche in den Suchdienstenüber die ersten 20 gelisteten Einträge hinaus. Für Website-Betreiber bedeutet dies im Umkehrschluss, dass die eigene Web-Präsenz bei Eingabe relevanter Suchbegriffe möglichst weit vorne in den Trefferlistender Suchdienste auftauchen muss, um nicht in den Tiefen des WWWverloren zu gehen. Ziel des Betreibers einer kommerziellen Website ist stets,dass die Inhalte auch wahrgenommen werden, denn nur dann macht dieseauch Sinn. Als Konsequenz hieraus folgt, dass Websites den Gegebenheitender Suchdienste angepasst werden müssen, um diese optimal zu nutzen. Esmuss geklärt werden, wie die Suchdienste bei der Informationsaufbereitungvorgehen und aufgrund welcher Kriterien sie ihre Trefferlisten erstellen. Diese Untersuchung soll dabei helfen, die Potenziale der Suchdienste im Rahmendes Marketings einschätzen zu lernen, sowie eine Orientierung für dasstrategische Vorgehen und die Wahl der entsprechenden Instrumente zu geben.Dazu müssen zunächst die beiden Instrumente des Suchmaschinen-Marketings, Suchmaschinen-Optimierung und Keyword Advertising analysiertwerden. Hierbei soll nicht die Durchführung von einzelnen technischen Maßnahmenim Vordergrund stehen, sondern vielmehr ein Verständnis dafür vermitteltwerden, weshalb es erstrebenswert ist einen vorderen Platz bei den Suchdienstenzu belegen.