Konzeption Des Vereinsmarken-Managements Von Fussballunternehmen : Eine empirische Untersuchung des deutschsprachigen Raumes

Wie die Sportindustrie generell erleben auch Fuballvereine seit Jahren einen Professionalisierungsschub. Es scheint, als habe sich die Erkenntnis durchgesetzt, dass ein professionelles Vereinsmarken-Management zur unabdingbaren Voraussetzung fr ein langfristiges berleben der Vereine geworden ist. Das vorliegende Buch befasst sich mit dem Aufbau und der Fhrung einer starken Fuballvereinsmarke und gliedert hierzu die zentralen Einflussfaktoren des Markenwerts von Fuballvereinen in ein Netzwerk ein. Darauf aufbauend wird ein Markenmanagement-Konzeptrahmen erstellt, der seinen Fokus auf Anforderungen und Ausgestaltungsoptionen zur Markenidentittsbildung legt. Danach werden die berlegungen des konzeptionellen Teils empirisch evaluiert und die Ist-Situation in Deutschland, der Schweiz und sterreich dargestellt. Neben ligaspezifischen Unterschiede liessen sich insbesondere auch Verbesserungspotenziale und Handlungsempfehlungen fr Vereine ableiten. Insgesamt zeigt sich, dass Markenfhrung in der Praxis trotz einer hohen Bedeutungszumessung durch die Vereine oft noch immer zu Lasten kurzfristiger Ziele vernachlssigt wird und somit wertvolle Erfolgspotenziale ungenutzt bleiben.