Etablierung Von Marken Im Deutschen Kliniksektor : Notwendige Maßnahme zur Anpassung an die künftige Entwicklung des nationalen Kliniksektors oder Fehlinvestition?

In den vergangenen Jahren haben sich die Wettbewerbsbedingungen innerhalb des deutschen Krankenhaussektors gewandelt und der Konkurrenzdruck unter den verbleibenden Husern wird auch knftig weiter steigen. Um auf diesem Markt bestehen zu knnen, mssen Krankenhuser innovative Wege gehen und drfen die vernderten Rahmenbedingungen nicht ignorieren. Eine dieser neuartigen Manahmen ist der Aufbau und die Etablierung von bekannten Krankenhausmarken. Ziel dieser Arbeit ist es herauszufinden, ob unterschiedliche Krankenhaustrger die Wirkung von Klinikmarken unterschiedlich bewerten und inwieweit sich einzelne Huser schon jetzt als Marke wahrnehmen. Zu diesem Zweck wurden Interviews mit Vertretern unterschiedlicher Krankenhaustrger gefhrt und qualitativ ausgewertet.