Wettbewerbsstrategische Ausrichtung Von Franchise-Netzwerken : Eine qualitative Inhaltsanalyse von Presseberichten

Die Franchise-Wirtschaft hat in den letzten Jahren weltweit stetig an Bedeutung gewonnen. Dies war mglich, weil das System - bei Existenz eines guten, erprobten Konzeptes - zahlreiche Vorteile fr alle Beteiligten in sich vereint und sich somit auch in wirtschaftlich turbulenten Zeiten bewhren konnte. Die Folge dieser Entwicklung ist das Entstehen von immer mehr Franchise-Ketten, die schlielich auf dem Markt miteinander konkurrieren. Um dort berleben zu knnen, ist eine klare strategische Positionierung notwendig. Da die wissenschaftliche Literatur zu dem Thema bisher wenige Erkenntnisse liefert, soll im Rahmen dieser Diplomarbeit eine umfassende Inhaltsanalyse zur Wettbewerbsstrategischen Ausrichtung von Franchise-Netzwerken durchgefhrt werden. Dabei werden Presseartikel ber erfolgreich auf dem deutschen Markt agierende regionale, nationale und internationale Systeme systematisch analysiert. Im Ergebnis sollen Aussagen ber idealtypische strategische Positionierungen in Abhngigkeit von den beiden Kriterien Netzwerkgre und Branche getroffen werden.