Aufmerksamkeits- Und Erinnerungseffekte Im Sportsponsoring : Eine Eye-Tracking-Studie am Beispiel des MSV Duisburg

Die TV-bertragung eines Fuballspiels zeigt heute nicht mehr nur das Spiel an sich, sondern auch eine Vielfalt unterschiedlicher Werbemittel, durch die Sponsoren versuchen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Vor dem Hintergrund der enormen Ausgaben fr das Sportsponsoring stellen sich auf Unternehmensseite mittlerweile viele Verantwortliche die Frage, inwieweit die Sponsorenbotschaften von den Zuschauern whrend der Betrachtung eines Fuballspiels wahrgenommen werden. Ziel dieser Arbeit ist es mittels Eye-Tracking-Methode die Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte bei Rezipienten bezglich der sichtbaren Sponsoren whrend einer TV-Fuballbertragung zu messen und zu bewerten. Grundlage ist ein Bundesligaspiel zwischen dem MSV Duisburg und Energie Cottbus.