Markenerfolg Mit Marketinginnovationen : Die Wirkung des Fit zwischen Marketinginnovationen und Marken auf den Markenerfolg

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In Zeiten gesttigter Mrkte, steigender Markengleichheit und sinkender Markenrelevanz suchen Unternehmen und darunter besonders Markenartikler nach Mitteln der Differenzierung. Innovatives Marketing, bzw. innovative Vermarktung, wie Marketinginnovationen in diesem Buch definiert werden, stellt neben Produktinnovationen eine wichtige Option des strategischen Marketing dar. Nur mittels innovativem Marketing gelingt es Unternehmen heutzutage, Kunden immer wieder zu berzeugen. Allerdings nicht jede Marketinginnovation passt" zur Marke bzw. zu dem, was der Konsument als Vorstellungsbild von einer Marke besitzt. Diese Problematik wird in der Marketingpraxis als Fit" bzw. Misfit" bezeichnet. Dem Autor gelingt es, einen Ansatz zur Messung eines Fit zwischen Marketinginnovationen und Marken zu schaffen. Hierzu werden Vorgehensweisen gewhlt, die bislang im Bereich der Forschung zu Markenerweiterungen und -transfers, sowie der Testimonialforschung angewendet wurden. Mit dem Konzept der Markenpersnlichkeit wird das Profil einer Marke sowie unterschiedliche Ausprgungen von Marketinginnovationen so operationalisiert, dass eine Datengewinnung mittels eines Experiments und eine Berechnung des Fit-Empfindens der Konsumenten mglich werden.