Die Psychologie Des Konsums : Grundlagen und Praxis

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Im oft konsumscheuen Deutschland ist kein Kaufrausch in Sicht. Und wer von den Konsumenten doch kauft, ist whlerischer denn je. Ob Autos, Handys oder Handlotionen, Fernseher oder Fruchtgummis: Die Konkurrenz um die Geldbrsen der Verbraucher wird immer hrter und damit auch der Druck der Hersteller, den Geschmack der Verbraucher zu treffen. Hinzu kommt, dass in Zeiten, in denen Frauen Karriere machen, Mnner Erziehungsurlaub nehmen oder Rentner fr den Teenie Star Daniel Kblbck schwrmen, sich gewohnte Konsumstrukturen verschieben. Wo Smart Shopper auf dem Vormarsch sind, wird Kundenbindung immer schwieriger und Marken- und Produkttreue zum Fremdwort. Konsumenten treffen Entscheidungen ber eine unglaubliche Vielfalt an Waren und Dienstleistungen. Die berlegungen, die dem Buch vorausgingen, waren, wie genau Konsumenten bei diesem breiten Angebot Produkte, Dienstleistungen und andere immaterielle Produkte auswhlen, kaufen, nutzen und ablehnen. Wgen Konsumenten wirklich jedes positive und negative Attribut eines infrage kommenden Produktes gegeneinander ab, bevor sie eine wohlberlegte Entscheidung treffen?