Virales Marketing : Die Macht der sozialen Netzwerke

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In der heutigen Zeit verpuffen die meisten Botschaften der Massenwerbung aufgrund des herrschenden Werbelrms ungehrt. Das so genannte Interruption- Marketing versucht sich laut, gro und bunt in die Kpfe der Konsumenten zu drngen, obwohl diese lngst bersttigt sind. Das Virale Marketing hingegen, geht eleganter vor. Seine Botschaften kommen von Menschen, denen in aller Regel zugehrt wird. Sind dabei weitere bestimmte Voraussetzungen erfllt, kann sich eine Botschaft im Idealfall von Mensch zu Mensch hnlich einer Virusgrippe ausbreiten. Die Autorin Michaela Klinger beschftigt sich einfhrend mit den notwendigen Bestandteilen einer solchen Strategie sowie mit der Frage, was eine Botschaft, ein Produkt oder eine Dienstleistung ansteckend macht. Darauf aufbauend analysiert sie die sozialen Netzwerke und ihre Schlsselpersonen und beleuchtet verschiedene Theorien zu den Ausbreitungsprozessen von Botschaften und deren speziellen bertrgern. Das Buch richtet sich an alle, die etwas ber diese andere Form des Marketings erfahren mchten. Nicht nur werden Hintergrnde, Chancen und Risiken beleuchtet, es werden auch konkrete Vorschlge fr die virale On- und Offline-Konzeption gegeben.