Virale Vermarktung Von Online-Plattformen : Grundlagen und Erfolgsfaktoren

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der Werbemarkt hat sich in Deutschland in den letzten Jahren stark verndert. Die immer weiter ansteigende Werbedichte in den Medien durch klassische Marketingmanahmen trifft auf immer mehr Gegenwehr in Form von mangelnder Aufmerksamkeit bei den Verbrauchern. Auch die stetig ansteigende Flut an neuen Produkten und Marken fhren beim Konsumenten zu einer unbersichtlichen Informationsflut, die es fr Marketer sehr schwierig macht, den Konsumenten mit ihren Marketingkampagnen zu erreichen. Konsumenten sind nicht mehr lnger nur Empfnger von Marketingbotschaften, sie sind vielmehr aktiv in deren Verbreitung eingebunden. Die Vielfalt an Werbemanahmen und -botschaften zwingt Werbetreibende heutzutage dazu, auf neue, alternative Vermarktungsstrategien zu setzen, um Gehr beim Konsumenten zu finden. Die alternativen Marketingformen sind auf dem Vormarsch. Neben Guerilla Marketing erfreut sich vor allem virales Marketing einer wachsenden Beliebtheit bei Marketingmanagern. In dieser Arbeit werden die kritischen Erfolgsfaktoren in viralen Marketingkampagnen beleuchtet und dabei deren Erfolgspotenziale aufgezeigt.