Erfolgsfaktoren Des Point-Of-Sale-Marketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Das POS-Marketing hat meist nicht den Stellenwert, der fr eine langfristige Strkung der Marke am Point-of-Sale notwendig ist unverstndlich angesichts stagnierender Mrkte, niedriger Profit-Raten und hoher Kaufentscheidungsrate direkt am Point-of-Sale. Die Informationsflut erschwert eine Verankerung von Werbebotschaften. Viele Handelsmarken haben sich selbst zu einer Marke entwickelt und werden hufig in hochwertigen Verkaufszonen angeboten. Preisaktionen der Handelsunternehmen haben die Kunden zu Rabattjgern erzogen, der trotzdem nicht mehr kauft. Dadurch schrumpfen die Gewinne bei Handel und Herstellern, obwohl Markenartikel fr den Konsumenten nach wie vor zentral sind. Fr eine Win-win-Situation mssen Marke, Qualitt und Wertschpfung fr Handel und Hersteller wieder in den Fokus rcken. Das Erfolgsrezept heit POS-Marketing. Der Erfolg steht und fllt mit der Fhigkeit, die Strken des Handels mit denen des Herstellers zu verknpfen, der Verbraucher steht fr beide im Mittelpunkt. POS-Marketing erhht die Erfolgsrate am POS sowie die Wertschpfung langfristig. Ein Buch fr Marketing-Verantwortliche, Wirtschaftsstrategen, Hndler sowie alle am Thema Interessierten.