Die Verpackung ALS Marketing-Instrument : Grundlagen, Instrumente, Praxis

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Unzhlige Produkte werden dem Verbraucher im Supermarktregal angeboten. Fr diesen sind die Produkte kaum noch unterscheidbar Er kauft weitgehend ungeplant und habitualisiert ein. Durch eine selektive Wahrnehmung des Informationsberangebotes versucht er, sich kognitiv zu entlasten. Gerade die Homogenitt und Substituierbarkeit der Produkte widersprechen allerdings dem Bestreben nach Informationsreduzierung. So stellt sich die Frage, ob die Verpackung dem Verbraucher eine Orientierung geben oder ihn gar zum Kauf animieren kann. Der Verpackung kommt aufgrund der Vielzahl ihrer Funktionen eine groe Bedeutung im Marketing zu. Ihr Potential als Auslser von Impulskufen am Point of Sale wird aber berbewertet. Viel entscheidender ist, dass die Verpackung und das Produkt bei richtiger Kommunikation eine feste Einheit bilden und diese Produkteinheit auch vom Verbraucher wahrgenommen wird. Aufmerksamkeit erhlt also jene Verpackung, die untrennbar vom eigentlichen Produkt ist und dem Verbraucher, zumindest unterbewusst, bekannt ist oder Bekanntes mitteilt. Ein Buch fr Marketing- und Kommunikationsfachleute aus Praxis und Wissenschaft, fr Werbespezialisten und Unternehmensberater.