Ostmarken : Zwischen Nischendasein und Marktführerschaft

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Ostdeutsche Markenprodukte hatten nach dem wirtschaftlichen Zusammenbruch der DDR einen Neustart unter marktwirtschaftlichen Bedingungen zu absolvieren. Der heutige Erfolg der so genannten "Ostmarken" beschrnkt sich hauptschlich auf den Markt der neuen Bundeslnder. Wie ist dieser Markt strukturiert und wie lassen sich seine Konsumenten in Abgrenzung zu denen der alten Bundeslnder beschreiben? Lassen sich aus den Unterschieden Rckschlsse auf erfolgreiche Kommunikationsfaktoren fr Unternehmen und ihre Marken ziehen? Der Autor Johannes Bethge beschreibt den Markt der neuen Bundeslnder und analysiert die dort lebenden Konsumenten, um den Ursachen des Erfolges ostdeutscher Marken auf die Spur zu kommen. Anhand dreier Fallbeispiele wird dargestellt, mit welchen unterschiedlichen Strategien und Kommunikationsmanahmen es Unternehmen trotz schwieriger Startbedingungen gelungen ist, sich mit ihren Marken zu etablieren. Das Buch zeigt auf, mit welchen Strategien es Unternehmen gelingen kann, in regional begrenzten Mrkten erfolgreich zu sein. Darber hinaus richtet es sich an alle, die ein Interesse an Marken und deren Funktionsweise haben.