Demographie : Kompass Fur Das Zukunftsmarketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Alterung der Gesellschaft ist fr alle Bereiche des ffentlichen und privaten Lebens eine neue Herausforderung. Das Alltagsleben, die Arbeitsbedingungen, Urlaub und Freizeit werden sich in den nchsten Jahren verndern. Die Ansprche werden sich grundlegend verschieben und neue Produkte mssen hierfr entwickelt werden. Die Dienstleistungsbranche wird sich auf neue Geschftsfelder einstellen mssen. Auch das Marketing muss neue Strategien und Wege einschlagen, um sich schon heute auf die Vernderungen einstellen zu knnen. Obwohl diese Problematik schon seit Jahren diskutiert wird, zgern die Unternehmen, entsprechende Strategien zu entwickeln. Dies betrifft nicht nur die Global Player", sondern auch die kleineren Unternehmen. Es wird Zeit zu handeln und die erforderlichen Manahmen zu ergreifen. Dieses Buch soll aufzeigen, welche Trends derzeit erkennbar sind und wie Produkte und Dienstleistungen in Hinblick auf den demographischen Wandel verndert werden mssen. Die einzelnen Zielgruppen und deren Potentiale werden dabei durchleuchtet. Marc Lienhard untersucht im Besonderen die Bereiche der Automobilbranche, der Handelslogistik- und der Logistikbranche. Das Buch gibt insbesondere Marketingverantwortlichen Auskunft darber, welche demographischen Trends fr die Zukunft bedeutungsvoll sind und wie das Marketing darauf reagieren kann.