Markenwertberechnung : Theorien und ihre praktische Anwendung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Marke steht gegenwrtig nicht mehr nur fr einen reinen Produkt- oder Unternehmensnamen, sie zhlt vielmehr zu einem der bedeutendsten Erfolgsfaktoren einer Unternehmung. Entsprach der Unternehmenswert noch vor einigen Jahren nur dem Substanzwert und dem Ertragswert, bestimmen ihn heutzutage auch immaterielle Einflussgren wie der Markenwert mit. Ein hoher Markenwert und damit verbundene starke Marken bedeuten fr den Eigner, einen Beitrag zur Steigerung des Gewinns und somit des Unternehmenswerts zu leisten. Eine Antwort auf die Frage nach dem Erfolg einer Marke zu finden, liegt demzufolge nahe. Aus diesem Grund sind verschiedene Verfahren zur Markenwertberechnung entwickelt worden. Unternehmen sollen mit ihrer Hilfe in der Lage sein, objektive Werte fr Marken bestimmen zu knnen. Das Buch stellt einzelne Modelle kompakt vor, beurteilt sie kritisch und zeigt ihre praktische Anwendung anhand der Marke CD. Ein Buch fr Markenmanager und -inhaber sowie fr alle, die sich das Themenfeld Marke und Markenwert selbstndig erschlieen wollen.