Marketing in China : Chancen und Risiken am Beispiel deutscher KMU

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die zunehmende ffnung des chinesischen Wirtschaftsmarktes fr auslndische Investoren, das anhaltende chinesische Wirtschaftswachstum und die steigende Kaufkraft des chinesischen Binnenmarktes lassen China in den Augen vieler Unternehmer als gewaltiger Absatzmarkt und Markt der Zukunft" erscheinen. Zwar birgt der chinesische Markt ohne Zweifel groe Chancen fr auslndische Investoren, doch empirische Studien zeigen, dass viele auslndische Unternehmen in China weit hinter ihren Gewinnerwartungen zurckbleiben. Wo liegen die Ursachen fr diese ambivalente Entwicklung? Ist China wirklich so ein attraktiver Absatzmarkt wie berwiegend angenommen wird? Und worauf sollten Unternehmer bei ihren China-Investitionen besonders achten? Die vorliegende Arbeit setzt sich daher zum Ziel, eine Ordnungshilfe im Gewirr von Missverstndnissen und Halbwahrheiten zu sein und daraus Grundzge fr eine marktorientierte Unternehmensfhrung abzuleiten. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger von KMU, die ein Engagement in der VR-China in Erwgung ziehen und an all jene, die hinter die Fassade des chinesischen Wirtschaftswachstums blicken mchten.