Advergaming and In-Game Advertising : An Approach to the next Generation of Advertising

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Durch das gestiegene Interesse an der Marke (Brand) und der starken Zunahme der Markenvielfalt wird seit Ende der 80er Jahre sowohl in der Wissenschaft, als auch in der Praxis eine intensive Markenwertdiskussion gefhrt. Die Markenwerte haben sich zu einer wichtigen konomischen Grsse entwickelt. Durch die stetig wachsende Anzahl an Markenneuanmeldungen und die drohende Markenerosion entstehen fr das Markenmanagement neue Herausforderungen. In diesem Zusammenhang gewinnt das strategische Markenmanagement an Wichtigkeit. Es mssen neue Wege gesucht werden, um die prferenzprgende Funktion von Marken beizubehalten. Eine in diesem Zusammenhang vermehrt diskutierte Konzeption stellt die in diesem Buch vorgestellte persnlichkeitsorientierte Markenfhrung dar. Durch eine Markenpersnlichkeit kann die Kommunikation zwischen Mensch und Marke auf der Ebene einer persnlichen Identifikation des Konsumenten mit der Marke sichergestellt werden. Die theoretische Diskussion in diesem Buch soll dem Leser eine vertiefte Annherung an diese zukunftstrchtige Thematik geben. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Marketingfachleute, die sich intensiv mit der Markenwelt auseinandersetzen.