Mobile Marketing : Die Zukunft der direkten und interaktiven Kommunikation

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In den letzten Jahren entwickelte sich das Mobiltelefon zu einem unverzichtbaren Kommunikationsmedium. Mit steigender Marktpenetration der Mobiltelefone und den inzwischen beraus leistungsfhigen bertragungsstandards im Mobilfunk, steigt auch das Interesse werbetreibender Unternehmen an diesem Medium. Marketing Manager stehen immer mehr vor der Herausforderung, neue, effiziente Kommunikationsmglichkeiten zu identifizieren. Direktmarketing gewinnt somit erneut an Bedeutung: Mobiltelefone scheinen die innovative Interpretation des Direktmarketing auslsen zu knnen. Das Handy gilt als der Hoffnungstrger fr neue Impulse mit neuen Mglichkeiten fr eine emotionale, zielgruppenspezifische und interaktive Kommunikation. Doch welche Bedeutung hat Mobile Marketing heute tatschlich? Besitzt es inzwischen einen entscheidenden, nicht mehr wegzudenkenden Stellenwert innerhalb der Integrierten Kommunikation? Oder handelt es sich derzeit lediglich um ein Begleitinstrument innerhalb der Gesamtkommunikation? Wie wird die zuknftige Entwicklung des neuen Marketing-Instruments eingeschtzt? Dieses Buch richtet sich insbesondere an Wirtschaftswissenschaftler, Marketingfachleute und innovative Unternehmer.