Gewinnspiele Im Marketing : Ein ziel- und zielgruppenadäquates Entscheidungsmodell

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der Einsatz von Gewinnspielen in der Marketingpraxis ist nicht neu, schon in den 1920er Jahren wurden sie vielfach verwendet. Trotz des umfangreichen Einsatzes in der Praxis wird heute in Forschung und Praxis teilweise immer noch behauptet, dass das Gewinnspiel hufig nur als Notnagel" eingesetzt wird und dass es ohne positive Wirkung bleibt. Dieses verwundert umso mehr, als dass es mit hohem Kostenaufwand durchgefhrt wird. Diesen Vorurteilen will der Autor mit der vorliegenden Arbeit entgegentreten. Dazu wird ein fr die Marketingpraxis Erfolg versprechendes Entscheidungsmodell zum Einsatz von Gewinnspielen entwickelt. In diesem Zusammenhang wird ein Schwerpunkt auf ziel- und zielgruppenabhngige Empfehlungen zur Ausgestaltung der Gestaltungsdimensionen eines Gewinnspiels gelegt. Dafr werden auch die aus Konsumentensicht relevanten Medien sowie der aktuelle Stand der Forschung bercksichtigt. Daneben erfolgt eine Errterung der wichtigen rechtlichen Aspekte des Einsatzes von Gewinnspielen. Das Buch richtet sich an alle Marketer, die fr die Planung, Realisation und Kontrolle einer Gewinnspieldurchfhrung praxisorientierte Empfehlungen suchen.