Das Phanomen Marke : Betrachtung und Analyse aktueller markensoziologischer Ansätze

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Marken sind ein allgegenwrtiges Phnomen moderner Gesellschaften. Menschen binden sich an Marken, vertrauen ihnen, sind ihnen treu. Marken bernehmen dabei offensichtlich wichtige Funktionen fr die Gesellschaft und die in ihr lebenden Menschen. Warum binden sich Menschen an Marken? Was sind die Ursachen fr den Bedarf und den Wunsch nach Marken, was sind die Auswirkungen? Welche Wechselwirkungen bestehen zwischen Marke und Gesellschaft? Die Autorin Hanna Busemann gibt einfhrend einen berblick ber die Entwicklung von Marken, sowie ber die Menschen, die sie verwenden: die Kundschaft". Darauf aufbauend betrachtet und analysiert sie unterschiedliche Anstze der Sozialpsychologie, Marken- und Wirtschaftssoziologie hinsichtlich ihrer Abhngigkeiten und Zusammenhnge, um damit die sozialen Ursachen und Folgen des Phnomens Marke aufzudecken. Das Buch richtet sich an alle, die sich mit dem Thema Marke befassen: Entscheidungstrger des Markenmanagements und des Marketings, Soziologen und Wirtschaftswissenschaftler, sowie alle diejenigen, die sich fr aktuelle gesellschaftliche Phnomene und deren Ursachen und Auswirkungen interessieren.