Interkulturelles Marketing : Die Bedeutung kultureller Einflussfaktoren bei internationalen Werbestrategien

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Im Zuge internationaler Verflechtungen und allgemeiner Globalisierungsprozesse hat neben anderen betriebswirtschaftlichen Aspekten besonders die Rolle des Marketings stark an Bedeutung gewonnen. Bei der Entwicklung internationaler Marketingstrategien hat sich gezeigt, dass insbesondere kulturelle Einflussfaktoren den Erfolg einer solchen determinieren knnen. Die Hauptherausforderung liegt fr Unternehmen folglich in der Wahl zwischen einer standardisierten Strategie und einer kostenintensiveren, differenzierten Werbestrategie, die die entsprechenden kulturellen Einflsse bercksichtigt. Der Autor Patrick Zenz-Spitzweg untersucht und diskutiert die Bedeutung sowie den Einfluss der Kultur auf die Entscheidung bei internationalen Marketingstrategien, wobei insbesondere auf das Element der Werbung eingegangen wird. Im Mittelpunkt steht die berlegung, inwieweit internationale Werbestrategien Standardisierungspotential besitzen oder ob differenziertes Vorgehen aufgrund kultureller Einflussfaktoren immer zwingend notwendig ist. Die Arbeit basiert dabei auf einem integrativ-prozessualen Marketingverstndnis. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt (internationales) Marketing sowie an Fachund Fhrungskrfte international operierender Unternehmen.