Marketing-Kommunikation Mit Klick : Chancen und Herausforderungen der Marketing-Kommunikation im Internet

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Marketing-Kommunikation gewinnt, als unternehmerische Disziplin zur Abgrenzung gegenber dem Wettbewerb, stark an Bedeutung. Aufgrund der zunehmenden Resistenz gegenber klassischen Werbemanahmen und der steigenden Internetnutzung aufseiten der Konsumenten wird das Internet, als Medium fr die Marketing-Kommunikation, immer wichtiger. Neben zeitgemen Instrumenten zur Profilierung von Unternehmen und Produkten bieten sich hier direkte und kostengnstige Kommunikationskanle zu den Verbrauchern. Aber nur wer diese beherrscht und ihre Vorzge und Risiken kennt, kann sie sinnvoll fr die Kundengewinnung und -bindung einsetzen. Als Instrumente der Marketing-Kommunikation im Internet werden, neben der Website, Online-Advertising, Suchmaschinen-Marketing und Viral-Marketing zur Kundenakquise sowie E-Mail-Marketing, Blog-Marketing und Podcast- Marketing zur Kundenbindung detailliert vorgestellt, kritisch beleuchtet und anhand wichtiger Entscheidungskriterien einander gegenbergestellt. Dieses durch zahlreiche Praxisbeispiele illustrierte Buch richtet sich an all jene, die sich einfhrend oder intensiv, theoretisch oder praktisch mit dem Thema Marketing- Kommunikation im Internet auseinander setzen.