Zeitschriften Fur Die Altere Generation : Konzepte für eine attraktive Zielgruppe

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der Zeitschriftenmarkt hat die ltere Generation als Zielgruppe entdeckt. Zahlreiche Titel richten sich an die Best Ager", eine Gesellschaftsgruppe, die auf Grund der demographischen Entwicklung in Deutschland stark wchst. Die lteren gelten als konsumfreudige, aber auch anspruchsvolle Zielgruppe - ein idealer Markt, um neue Leser zu finden und Anzeigenkunden eine attraktive Plattform zu bieten. Doch was genau versteckt sich hinter dieser Generation im besten Alter"? Mit welchem Konzept wollen die Verlage die Zielgruppe ansprechen? Die Autorin Barbara Feneberg ist diesen Fragen nachgegangen und gibt zunchst einen berblick ber den Markt der Zeitschriften fr die ltere Generation. Eine Bestandsaufnahme der demographischen, wirtschaftlichen und soziokulturellen Entwicklung in Deutschland zeigt, was die ltere Generation prgt. Auf der Basis eines Lebensweltenmodells erarbeitet die Autorin die unterschiedlichen Zielgruppendefinitionen ausgewhlter Zeitschriftenkonzepte. Das Buch richtet sich an Kommunikationswissenschaftler und Soziologen, aber auch an Entscheidungstrger des praktischen Journalismus und der Werbebranche.