Werbung Fur Kinder : Eine Analyse der Bedürfnisdarstellung in der Fernsehwerbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Schon heute sind 20% der Werbung in Deutschland an Kinder adressiert. Und das Interesse an der Zielgruppe Kinder wchst, obwohl die Zahl der Geburten sinkt. Die Kaufkraft der Kinder jedoch steigt. Im letzten Jahr betrug ihr Budget 20 Mio. Euro. So wird es fr Unternehmen immer bedeutsamer die Bedrfnisse der komplexen Zielgruppe zu erkennen und sie Erfolg bringend im Marketing einzusetzen. Im vorliegenden Buch untersucht die Autorin Stephanie Mller Fernsehwerbung im Zusammenhang mit kindlichen Bedrfnisstrukturen. Knnen Bedrfnisse alters- und geschlechterbergreifend eingesetzt werden? Finden kindliche Bedrfnisse ihre Darstellung in der Fernsehwerbung? Wenn ja, gibt es in der Darstellung Unterschiede? Die Autorin erklrt die Zielgruppe Kinder und gibt Einblicke in das Marketing fr Kinder. Darber hinaus beschreibt sie das Medien- und Werbeverhalten von Kindern und die daraus resultierende Werbewirkung. Im analytischen Teil des Buches werden die Bedrfnisdarstellungen im deutschen Fernsehwerbespot fr Kinder aufgezeigt. Das Buch richtet sich an Marketing-Experten und Werber, an Kommunikationswissenschaftler und alle, die sich mit Kindern als Zielgruppe beschftigen.