Marken zwischen Jugendkult und Alterung der Gesellschaft : Implikationen für das Markenmanagement am Beispiel des Reisemarktes

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Werbung ist weiterhin jugendorientiert. Unternehmen geben mehr als 90% ihrer Marketingausgaben fr die Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen aus. Ge-sellschaftliche Vernderungen in Deutschland sprechen aber nicht unbedingt fr eine solche Strategie. Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen mssen Unternehmen nun den Spagat bewltigen, ihre Marke fr jngere Zielgruppen attraktiv zu machen, um eine frhe Markenbindung zu erreichen, aber dabei die Interessen der lteren Generationen, der Zielgruppe der Zukunft, nicht zu vernachlssigen. Die Forschung beleuchtet derzeit meist nur jeweils ein Alterssegment und liefert keine integrierte Betrachtung. Der Autor Sebastian Huber beschftigt sich deshalb mit der zentralen Forschungsfrage, ob ein Unternehmen mit einer Marke beide Generationen, also Jugendliche und Best Ager, gleichzeitig ansprechen kann, oder ob mehrere Marken bentigt werden. Das Buch richtet sich an Marketingentscheider und Wirtschaftswissenschaftler und versucht, eine alterssegmentbergreifende Analyse vorzunehmen und so Implikationen fr das Markenmanagement, speziell fr den Reisemarkt abzuleiten.