Grundlagen Online-Marketing Fur Online-Shop-Betreiber : Einsatz und Gestaltung von Instrumenten des Online-Marketings im Konsumgüterbereich

Unter Bercksichtigung aktueller Entwicklungen in der unternehmensbezogenen Kommunikationspolitik werden im Rahmen dieser Diplomarbeit verschiedene Formen des Online-Marketings untersucht. Insbesondere wird Bezug auf deren Effektivitt und Tauglichkeit fr den Online-Handel mit Bioprodukten am Beispiel der meine-bioprodukte GbR genommen. Eine Analyse einzelner kommunikationspolitischer Instrumente soll Aufschluss darber geben, inwieweit sich ein Portal mit Hilfe von Online-Marketing-Manahmen von der Konkurrenz abheben und die Aufmerksamkeit der Kunden erregen kann. Ziel dieser Arbeit ist es, den Instrumenteneinsatz zu optimieren und einen Ausblick auf zuknftige Trends im Bereich des Online-Marketings zu geben.