Analyse Und Konzeption Eines Markenaufbaus Im B2B-Sektor : Dargestellt am Beispiel der Stapler Plus eG

Die Relevanz der Markenfhrung im Konsumgterbereich gilt als lngst bekannt und der Aufbau einer starken Marke zhlt zu den wichtigsten Werttreibern eines Unternehmens. Im B2B-Sektor nimmt die Bedeutung mittlerweile zwar zu, wird aber immer noch in ihrem Potenzial unter-schtzt. hnlich ist die Situation bei der Genossenschaft STAPLER PLUS EG die im B2B-Bereich der Gabelstapler-Branche als Hndlerorganisation diverse Vorteile fr ihre Mitglieder zur Verfgung stellt. Die seit neun Jahren bestehende Unternehmung kann sich mittlerweile Deutschlands grte herstellerunabhngige Hndlerorganisation nennen, ohne auch nur einen Gedanken an die Erstellung und Verfestigung einer fundierten Grundlage (Definitionen von Grundwerten, Unternehmensidentitt etc.) als gemeinsamen Nenner fr smtliche Manahmen verschwendet zu haben. Mit dieser Arbeit sollen Mglichkeiten fr einen Markenaufbau identifiziert und eine Hilfestellung fr die Anwendung einer Markenstrategie fr die STAPLER PLUS EG erarbeitet werden. Dabei gilt es, die marktbedingten Besonderheiten des B2B-Sektors, die Wahl der Rechtsform und das Angebot einer Dienstleistung, zu beachten. Zudem mssen die Ergebnisse einer fundierten Situationsanalyse der bestehenden Unternehmung in die Erarbeitung inkludiert werden, um einen Fit zu gewhrleisten und je nach vorliegender Ausgangsituation von der STAPLER PLUS EG umsetzbar sein.