Lebensstile Und Kaufentscheidungsverhalten : Multioptionaler Konsumenten: Eine empirische Analyse am Beispiel der Wiener Kaffeehäuser

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der effiziente Einsatz von Marketinginstrumenten gilt in einem dynamischen Markt als zentraler Erfolgsfaktor jedes Unternehmens. Grund dafr ist, dass es immer schwieriger wird die Bedrfnisse der Konsumenten zu erkennen. Weiterhin fhrt der Wettbewerb in gesttigten Mrkten zu einer Verdrngungssituation und zu Vernderungen im Leistungsprofil etablierter Betriebsformen. Originrer Antrieb ist der Wandel im Verhalten der Konsumenten, welcher durch vernderte, neue Lebensstile determiniert wird. Um auf Dauer in einem dynamischen Markt berleben zu knnen, mssen sich daher Unternehmen am Lebensstil der Konsumenten orientieren, da das individuelle Kaufentscheidungsverhalten und folglich die Betriebstypenwahl vom jeweiligen Lebensstil abhngt. Ziel dieses Buches ist es, eine optimale Positionierungsstrategie im Sinne einer zielgruppenorientierten Marktbearbeitung durch Marktsegmentierung zu entwickeln, da diese eine Erfolg versprechende Differenzierung fr ein Produkt im Zielmarkt sichern kann. Dies wurde unter Verwendung einer empirisch-quantitativen Explorationsstrategie und multivariater Explorationstechniken durchgefhrt. Das Buch bietet einerseits Unternehmern eine praxisorientierte Hilfestellung, um zielgruppengenaue Marketingkonzepte zu entwickeln. Andererseits bietet es auch fr Wirtschaftswissenschaftler wertvolle Erkenntnisse.