Direktmarketing in Osteuropa : Am Beispiel von Polen, Tschechien, Ungarn und Russland

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Schnppchenjger-Mentalitt in Polen, hchste Pro-Kopf-Kaufkraft der MOE-Lnder in Tschechien, hohes Markenbewusstsein in Ungarn und Aufholjagd in Russland mit rasant wachsendem Werbemarkt - welche Bedeutung haben in diesen vier Lndern Direktmarketing und Versandhandel? Wie innovativ ist dort der Zukunftssektor Online-Marketing? Welche Chancen ergeben sich bei einem Markteintritt in Osteuropa? Welche Risiken stecken in hoher Arbeitslosigkeit, schlechter Infrastruktur, schwachen rechtlichen Rahmenbedingungen, politischer Instabilitt und Problemen der interkulturellen Kommunikation? Welche Erfolgstrends werden fr Direktmarketer in Osteuropa prognostiziert? Von Massenmarketing bis One-to-One-Marketing, ber unadressierte und adressierte Werbung, Listbroking, Direktmarketing-Dienstleister, Marketing-Trends, Datenschutz wird das lnderspezifische Direktmarketing untersucht, jeweils eingebettet in Zahlen, Daten, Fakten, Mentalitt und Konsumentenverhalten. Das Buch richtet sich an Unternehmen, die einen Markteintritt in Osteuropa planen, an Direktmarketing-Dienstleister, die sich mit diesen Lndern beschftigen sowie an alle, die sich fr osteuropisches Direktmarketing interessieren.